Archivo mensual: abril 2015

El Problema con La Metáfora del Pastel Imaginario.

Pastel de Matcha

No, no voy a volver a escribir sobre comida o cocina, bueno por el momento, que ya bastante estoy investigando y escribiendo sobre cierta bebida que me encanta (no, no es sobre vino o cerveza). La idea sobre el pastel imaginario la tengo en la cabeza desde hace bastante tiempo, si no me equivoco, desde hace aproximadamente un año que colaboré con Publicaciones Ilustra haciendo una entrevista a Jesús Briseño, presidente de Cervecería Minerva. En esa entrevista Jesús comentó que Minerva no tenía como estrategia pelearle el mercado a las cervecerías “industriales”, sino que estaba armando su propio mercado promoviendo la cerveza artesanal, y desde esa postura habían promovido que ya no hubiera exclusividades en los restaurantes.

En ese momento recordé una gran cantidad de ocasiones en las que, después de grupos de enfoque o entrega de resultados de investigaciones de mercado, un cliente o un ejecutivo de cuenta de una agencia de mercadotecnia y publicidad comenzaba a hablar de cómo era importante quitarle un mayor pedazo de pastel al líder del mercado, o como evitar que les quitaran más pedazos de ese que ellos consideraban “su pastel”. Desde mi punto de vista, el problema con esta metáfora del pastel imaginario es que está centrada en la idea de que hay un mercado que existe de manera sólida, que está inamovible en un espacio concreto y que hay que pelearlo o defenderlo, y además de estar centrada en la escasez y en la lucha, pareciera que piensa que el mercado no son personas y que éstas cambian de opinión y evolucionan.

En el mundo de las Startup, concretamente en el libro The Startup Owner’s Manual“, más que hablar de encontrar y conocer tu mercado se habla de crearlo y entenderlo en el proceso de creación y evolución, lo que vendría a ser algo así como hacer tu propio pastel o, cambiando todavía más la metáfora, generar y comprender a una “audiencia” a la que puedes servir o a quién le puedes ayudar a atender una situación o resolver un problema. De acuerdo, quizá uno está más acostumbrado a la metáfora del mercado como un objeto, y en ese sentido quizá resulte más fácil “moverse” desde ella, pero ésta responde cada vez menos a lo que uno vive en el día a día. Además, el cambio de metáfora implica también centrarse más en la mejora de lo que uno o su compañía hace y no tanto en la “pelea” contra la competencia. Ojo, no estoy diciendo que no haya competencia, sino que muchas veces es mejor centrarse en hacer las cosas tremendamente bien y comunicarlo de la mejor forma. ¿Qué metáforas se te ocurren a ti?, ¿qué piensas sobre esta idea? Me parece que en la conversación sobre este tema pueden salir cosas muy interesantes y productivas.

GLM

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3er Experimento del año. Un mes sin shampoo, ¡listo!

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Como había escrito en un post a finales del 2014, durante todo el mes de Marzo dejé de utilizar shampoo. Debo decirles a aquellos que no abran la liga de este post y no sean lectores recurrentes que no dejé de lavarme el cabello, sino que simplemente opté por una fórmula “natural” que pueden encontrar en este link del blog: The art of simple“.

Confieso que al principio me sentí bastante extraño de no sentir en la cabeza la clásica formación de espuma que implica utilizar cualquier shampoo comercial, además los primeros días estaba bastante preocupado pensando que me podía oler mal la cabeza, pues normalmente me bañaba con shampoos que tienen algún aroma agregado que se siente todavía al secar el cabello con la toalla. Pero no, ningún olor extraño se presentó durante el mes sin shampoo y lo mejor de todo fue que mi cuero cabelludo está mejor que nunca, y eso que normalmente no puedo utilizar un mismo tipo de shampoo por más de cuatro días, lo que repercute directamente en un mayor gasto en este tipo de productos. Lo que sí sucedió, fue que ahora no puedo utilizar cualquier tipo de gel, pues si tienen demasiados químicos me irritan el cuero cabelludo que ahora está tan bien. Así que ahora quizá es tiempo de probar con una fórmula más natural para eso de darle estilo al cabello.

Probablemente este tipo de posts resulten muy poco interesantes, pero la verdad es que a mi me está gustando bastante esto de tener el compromiso de documentar los “experimentos” que a final del año pasado había quedado en hacer, de cierto modo son una manera de mantenerme en movimiento constante y de probar cosas nuevas. En una de esas y me ayudan a no ser tan aburrido. Lo que sí, es que me comprometen a por lo menos hacer una publicación al mes en el blog. Bueno, por hoy es momento de despedirme.

GLM

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Así se ve mi cabello sin el uso de shampoo.

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